White Hot: The Rise Fall of Abercrombie & Fitch

ดูหนังออนไลน์ เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนวัฏจักรสารคดี “ขึ้นและลง” ซึ่งทำให้เรามีเรื่องราวเกี่ยวกับเทศกาล Fyre, Von Dutch, WeWork ฯลฯ ได้เข้ามาพิจารณาถึงมรดกที่ซีดเซียวและน่าเบื่อของแบรนด์เสื้อผ้า Abercrombie & ฟิทช์. ตามที่เปิดเผยเมื่อเวลาผ่านไป และมีการแบ่งปันที่นี่ บริษัทมีความหยาบคายมากกว่าแค่วิธีที่พวกเขาสร้างเครื่องแบบสำหรับเด็กที่เป็นที่นิยมในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 ที่กลัวการแสดงออก แต่ในขณะที่สารคดีเรื่องนี้จากAlison Klayman  สามารถเข้าใจได้ลึกซึ้งในการพาเราเข้าไปอยู่ในปรากฏการณ์ แต่แนวทางของสารคดีนั้นกว้างเกินไป ด้วยการสร้างภาพยนตร์ที่อาศัยความรู้สึกอินเทรนด์ที่หย่านมของตัวเอง

อย่างดีที่สุด “White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch หนังใหม่ล่าสุด ” นำเสนอการผสมผสานระหว่างความคิดถึงและความเศร้าโศก คิวเพลงเปิดของริฟฟ์กีตาร์ของเพลง “My Own Worst Enemy” ของ Lit จะพาคุณกลับไปที่ห้างสรรพสินค้า ตำแหน่งที่คุณหมอพยายามครุ่นคิดสั้น ๆ (สั้นเกินไป) พร้อมคลิปภาพยนตร์ (ฟรีสำหรับทุกคนที่มี “ ผู้หญิงใจร้าย” และ “สังเกตและรายงาน”) จากนั้นเราก็เข้าสู่เรื่องอื้อฉาวที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจที่ขายภาพรักร่วมเพศอย่างเปิดเผยแก่ผู้ชมที่ไม่ชอบความหลากหลายทางเพศในขณะที่บรรจุเสื้อผ้า “อเมริกันคลาสสิกทั้งหมด” ภายใต้คำจำกัดความของความขาวอย่างชัดแจ้ง มีพฤติกรรมกดขี่ข่มเหงจากซีอีโอไมค์ เจฟฟรีส์ที่น่าอับอาย ซึ่งเราเรียนรู้ตั้งแต่แรกเริ่มปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในภาพยนตร์เรื่องนี้ ความคิดและความหลงใหลในภาพลักษณ์ของเขาทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ และยังทำให้ได้รับความนิยมอย่างมากอีกด้วย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเขาทำให้ถูกต้องได้อย่างไร การได้เห็นแตกสลายเมื่อผู้คนเริ่มต่อต้านแนวความคิดของเขาเรื่อง “All-American” จะยิ่งอร่อยขึ้นไปอีก

ทำไมถึงเล่าเรื่องนี้ตอนนี้? เอกสารบางครั้งต่อสู้กับสิ่งนั้น และคุณสามารถสัมผัสได้ถึงความเร็วในช่วงครึ่งแรก แม้ว่าจะมีการแสดงภาพที่แปลกตาและการแก้ไขอย่างรวดเร็ว “White Hot” ยังสูญเสียความได้เปรียบบางส่วนด้วยการกลายเป็นชิ้นส่วนของการสร้างภาพยนตร์สารคดีที่ใช้แล้วทิ้ง—ใช่แล้ว หัวหน้านักพูดแต่ละคนได้รับการแนะนำเหมือนเพิ่งนั่งลงเพื่อเตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์ ซึ่งเป็นเรื่องน่าเบื่อหน่ายอีกเรื่องหนึ่ง

Klayman มีทิศทางเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเธอชี้นำความปรารถนาของผู้ชมสำหรับความไม่พอใจเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทรวบรวมแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่กีดกันซึ่งใช้สัญชาตญาณในการตอบโต้ แสดงให้เห็นว่าการมุ่งเน้นไปที่ลัทธิฟาสซิสต์หกแพ็คและความเป็นผู้นำสีขาวที่เด่นชัดนำไปสู่การล่มสลายของพวกเขาอย่างไร พวกเขาไม่เพียงแต่ส่งเสริมอำนาจสีขาวแบบอเมริกันล้วนในโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีที่พวกเขาปฏิบัติต่อพนักงานผิวสี ซึ่งนำไปสู่การฟ้องร้องและภาพลักษณ์ที่เปิดเผยอย่างเปิดเผย นี่เป็นสารคดีที่มีมุมมองที่สามารถพบได้ในความสนใจของผู้พูด และ Klayman เน้นย้ำอย่างชัดเจนว่าเธอเน้นที่การเล่าเรื่องที่ไม่ใช่สีขาวตลอด ไม่ว่าจะเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เช่น Phil Yu (บล็อก Angry Asian Man) ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ เสื้อยืดกราฟิคเหยียดผิวของบริษัท หรือ Samatha Elauf ที่ฟ้องศาลฎีกาเรื่องเธอสวมฮิญาบ ประเด็นสำคัญจากเรื่องนี้คือมุมมองเหล่านี้มีอยู่เสมอ แต่นอกเหนือจากการได้รับความสนใจจากข่าวแล้ว ยังไม่มีช่องทางที่สื่อถึงกันทั่วไปจนกระทั่งชุมชนของโซเชียลมีเดีย และด้วยการเปิดเผยดังกล่าว แนวทางปฏิบัติที่กีดกันของธุรกิจจึงไม่ใช่เรื่องดีอีกต่อไป เป็นเรื่องดีที่สารคดีเรื่องนี้ไม่ให้พื้นที่เพียงพอ

“White Hot” สร้างความได้เปรียบด้วยการบอกเราถึงมาตรฐานโดยรวมของสิ่งที่ถือว่าเหมาะสม (AKA ดึงดูดใจ) ในร้านค้าของพวกเขา แม้แต่เรื่องตลกที่ได้ยินเกี่ยวกับวิธีที่พนักงานจะได้รับการจัดอันดับจาก “เจ๋ง” ถึง “ร็อคส์” ดูหนังออนไลน์ ชั่วโมงการทำงานในอนาคตของพวกเขาแขวนอยู่ในยอดเงินคงเหลือ แต่ดูเหมือนว่าจะมีการพูดถึงกันมากขึ้นว่าความคิดของผู้บริโภคของเยาวชนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหลังจากช่วงปลายทศวรรษที่ 1990 รวมถึงวิธีที่เยาวชนเจ๋งๆ ในตอนนี้เกี่ยวกับความเป็นปัจเจกชน (พวกเขาต้องการสวมเสื้อที่เขียนว่า “เชื้อรา” มากกว่าเสื้อผ้าที่บ่งบอกถึงความสอดคล้อง)  แนวคิดที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่เลี้ยง A&F หลายร้อยล้านดอลลาร์ แล้วละทิ้งความนิยมนั้น เป็นชิ้นที่ขาดหายไปชิ้นใหญ่

หากเราต้องการเข้าใจประวัติศาสตร์ของ Abercrombie & Fitch ดูหนังพากย์ไทย และวัฒนธรรมภายใน หนังเรื่องนี้ให้บทเรียนดังกล่าว เป็นข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการที่ “อัจฉริยะผู้คลั่งไคล้” เจฟฟรีส์พัฒนาการขายเซ็กส์และความนิยมให้กับวัยรุ่น โดยใช้ชื่อแบรนด์ที่เคยเชี่ยวชาญด้านเครื่องแต่งกายกลางแจ้ง และเปลี่ยนเสื้อผ้าเป็นชุดแบบอเมริกัน ด้วยการรวมสมองและร่างกายในอดีตจำนวนมากไว้เบื้องหลังบริษัท เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทใช้เยาวชนมากเพียงใด—ผู้หญิงคนหนึ่งพูดถึงการที่ไม่มีคนเขียนคำโฆษณาสำหรับเสื้อยืดกราฟิก เป็นเพียงสิ่งที่นักออกแบบรุ่นเยาว์คิดขึ้นมา กับ. และเราก็ได้เจอ “ผู้ชายรักแร้” หนึ่งในนายแบบไม่กี่คนที่ร่างกายของเขาถูกใส่ถุงช้อปปิ้ง และเขายังบอกใบ้ให้เรารู้เรื่องธรรมชาติของบรูซ เวเบอร์ ที่กินสัตว์อื่นเป็นอาหารอีกด้วยช่างภาพที่สร้างภาพ A&F เอกสารทำให้เรารู้สึกว่ากำลังจมอยู่ในปรากฏการณ์แฟชั่นที่แปลกประหลาดและเหยียดผิว มากเสียจนเมื่ออดีตพนักงานของ  A&F Quarterlyพูดถึงการตระหนักที่แตกเป็นเสี่ยง ๆ เขาได้ดู” Spider-Man ” ของ Sam Raimiซึ่งเป็นของ Peter Parker คนพาลแต่งตัวตั้งแต่หัวจรดเท้าใน A&F คุณเกือบจะเข้าใจความประหลาดใจของเขาแล้ว เกือบ.